Nintendo Direct 已经走过了 15 个年头——它或许不会永远存在

很难想象一个没有任天堂持续向粉丝推送迷人游戏预告片的世界。自 2011 年问世以来，Nintendo Direct 形式彻底改变了行业，也改变了游戏向核心玩家进行营销的方式。如今，你所能想到的每一个游戏类型，大概都有属于自己的 Direct 式展会。微软和索尼等所有主要发行商，也都有各自版本的 Nintendo Direct。你能想象如果任天堂停止制作这些标志性的视频会怎样吗？

根据前任天堂员工 Kit Ellis 和 Krysta Yang 的说法，这并不是纯粹的理论推演。这对搭档最近录制了一期播客，回应了一位观众的观察：任天堂并没有像通常对待其他第一方游戏那样，通过 Direct 展会来宣布 Splatoon Raiders。

播客主持人们指出，Nintendo Direct 是 15 年前针对特定需求而作出的回应。他们称，当时任天堂希望在全球范围内进行更统一的运营。与其让粉丝或博客去翻译其他地区的公告，这家日本公司希望对信息流拥有更多的控制权。Yang 表示，据报道，任天堂前社长岩田聪也非常欣赏苹果公司将产品发布会视为重大事件的处理方式。

这也是 E3 展会仍然存在的时期，因此任天堂在展会期间发布的任何重大公告，本质上都会与其他新闻竞争。

“岩田先生不喜欢那样，”Yang 回忆道，并提到这种展会形式有时会让开发者觉得，他们必须在尚未准备好之前就展示游戏。“我记得很清楚，他对此感到很沮丧……这其中带有一点任天堂式的傲慢，比如：‘为什么我们非要按照他们的节奏来行事？’”

有趣的是，Ellis 声称任天堂将 Direct 演示的目标群体仅限于最忠实的粉丝群，以至于高层显然会否决任何试图让这些视频变得更“主流”的尝试。这在一定程度上是为了确保公司不会忽视其核心粉丝，但其中也有物流方面的考量。Nintendo Direct 需要数十个部门和任天堂顶尖人才的协作，这本身就是巨大的工作量。Kit 和 Krysta 声称，任天堂并不热衷于让事情变得更加复杂。

尽管任天堂付出了巨大努力，但这些 Direct 视频还是“破圈”了。Nintendo Direct 变得足够大，以至于连普通游戏玩家和社交媒体名人也开始关注并评判它们。

在 Kit 和 Krysta 离开任天堂的前一年，他们说参加了一次任天堂内部会议，会上有人谈到了这些担忧。而且这并非个例。

Image: Nintendo

“他们当时说，你知道，我们可能会比预想中更快达到 Nintendo Direct 不再是最佳解决方案的临界点，”Kit 回忆道。“所以我们需要主动开始思考其他方式，来实现 Nintendo Direct 过去能为我们做到的事情。”

需要注意的是，这两位播客主持人都已经离开任天堂多年，而且就目前所知，任天堂并没有完全放弃 Direct 形式。但他们所说的一切，都与任天堂近期的运营方式相吻合。近期的 Nintendo Direct 更多地聚焦于单一游戏，例如 Kirby Air Riders、Donkey Kong Bananza 和 Tomodachi Life: Living the Dream，而不是大杂烩式的展会。一些重大公告，例如《超级马力欧兄弟》电影（注：原文指 Zelda 电影，此处按原文翻译）的发布日期，是在 Nintendo Today 应用上公布的。任天堂的这种做法可能会鼓励更多人下载该应用。但现实情况是，只有最核心的粉丝才会定期使用 Nintendo Today。

目前看来，Nintendo Direct 似乎并没有被砍掉的风险。但如果你相信 Kit 和 Krysta 的话，任天堂放弃其标志性公告形式的可能性并不像听起来那么离谱。

“你可能会认为他们对这类事情会非常珍视……但他们并不在乎，”Yang 说。“他们说砍就会砍，绝不拖泥带水。”

你可以观看完整的播客，其中更详细地介绍了 Nintendo Direct 视频是如何制作的。

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